Les champignons se trouvent facilement sur les étagères des supermarchés du pays, mais vous pourriez être surpris de les trouver dans votre pharmacie. Pourtant, vous trouverez bientôt chez un détaillant près de chez vous un trio de suppléments de santé et de bien-être novateurs fabriqués à partir d’adaptogènes et de champignons. Il s’agit de trois élixirs différents à base de champignons, les produits phares de Rritual (CSE : RSF), la marque haut de gamme de superfoods fonctionnels basée au Canada. La stratégie de distribution de la société, qui s’est associée à Rite Aid pour atteindre plus de 1000 magasins dans tout le pays, est un exemple encourageant dans un domaine trop souvent dominé par des projets à petite échelle et des visions locales.
La pandémie n’a fait qu’accélérer la demande de compléments naturels comme les adaptogènes
Le timing de Rritual est excellent, alors que l’économie commence à se redresser lentement. Mais la Covid reste une réalité distincte et stressante. La pandémie a ajouté l’anxiété et la peur à une liste déjà longue de facteurs de stress modernes, et les gens sont avides de solutions qui n’impliquent pas de pilules psychotropes ou de grandes entreprises pharmaceutiques.
Les adaptogènes sont apparus pour répondre à ce pic de demande. Il s’agit de plantes (ou de champignons) qui aident le corps à combattre le stress et ses divers effets négatifs sur l’organisme. En renforçant les systèmes existants dans l’organisme ou en lui fournissant des molécules essentielles, ils agissent dans le cadre des capacités naturelles du corps, mais en les améliorant. Cela signifie qu’il n’y a pas d’effets secondaires nocifs et que la probabilité de devoir recourir à des doses plus importantes à l’avenir est réduite.
Les adaptogènes ont suscité une attention croissante de la part des professionnels de la santé et des amateurs de bien-être : même Meghan Markle a soutenu une entreprise, faisant des vagues dans ce domaine. Leur popularité croissante est à l’origine de la croissance et de l’émergence d’entreprises comme Rritual dans ce secteur, même si, comme l’a déclaré leur PDG David Kerbel, elles “s’efforcent non seulement de mener cette catégorie émergente, mais aussi de la définir.”
Les champignons médicinaux et fonctionnels sont un phénomène en pleine expansion
Dans la catégorie des produits entièrement naturels et à base de plantes, les champignons constituent un choix exceptionnel. Leur cycle de vie implique la réutilisation et la décomposition de matières organiques (des éléments comme le carton et la sciure de bois sont des choix populaires) et nombre d’entre eux présentent des avantages pour la santé connus de l’humanité depuis des décennies, voire des siècles ou des millénaires. Dans les traditions médicales chinoises ou indiennes, de nombreux types de champignons jouent de nombreux rôles clés – des ingrédients que les entreprises de super aliments comme Rritual souhaitent remettre sur le devant de la scène.
Ces ingrédients traditionnels sont devenus la base de produits modernes et innovants comme ceux proposés par Rritual et d’autres. Combinés, ils offrent un large éventail de propriétés fortifiantes, et le mélange de six champignons de qualité supérieure de Rritual, qui constitue le cœur de ses élixirs, est une approche prometteuse, et un secret de fabrication. L’attrait croisé de la tradition et de l’innovation contribue à expliquer l’impressionnante dynamique de croissance du secteur et constitue une recette passionnante pour le succès.
Rritual se montre à la hauteur en distribuant Rite Aid dans tout le pays
Le problème pour de nombreux nouveaux venus dans le secteur a été de faire connaître leurs produits. Le secteur étant petit mais en pleine croissance, il n’a pas encore atteint la notoriété nationale générale comme les vitamines et autres produits de base du secteur des compléments alimentaires et de santé. Cela pourrait toutefois changer rapidement, car les produits de Rritual vont bientôt apparaître sur les étagères des pharmacies américaines.
La société vient d’annoncer la première étape de sa stratégie de distribution nationale, un partenariat stratégique clé avec Rite Aid, la troisième plus grande chaîne de pharmacies des États-Unis. Touchant plus de 1,6 million d’Américains chaque jour, l’apparition progressive des produits de Rritual sur leurs étagères pourrait changer la donne, non seulement pour l’entreprise, mais aussi pour toute la catégorie des produits. En effet, David Kerbel a ajouté : “Ce premier déploiement national dans le commerce de détail est une réussite majeure pour la marque Rritual”, dont le mot à retenir est “première”… il est clair que l’entreprise a de grandes ambitions et des plans pour une expansion et une portée encore plus grandes.
Il n’est donc pas surprenant que le cours de l’action de Rritual ait déjà doublé après quelques semaines seulement.
La force de leur produit repose cependant sur les solutions qu’ils apportent
David Kerbel, le PDG de Rritual, fort de ses années d’expérience dans l’industrie des produits de consommation (dont l’hyper-succès de la boisson énergétique fonctionnelle Celsius), est bien placé pour faire connaître ses produits aux masses, mais ses efforts seraient vains s’il ne disposait pas d’un produit solide sur lequel s’appuyer. C’est pourquoi leur équipe, composée d’experts de l’industrie dans les domaines de la médecine, de la santé, du sport et, bien sûr, des biens de consommation, a passé des années à développer leurs élixirs.
Pour l’instant, trois d’entre elles arrivent sur les étagères des pharmacies et de la boutique en ligne de Rite Aid : Chaga Immune, Reishi Relax, et Lion’s Mane focus. Tous ces produits sont basés sur le “mélange de six champignons immunosynergiques” exclusif de Rritual, qui favorise également la santé intestinale grâce à son composé prébiotique actif quotidien. Chaque produit a été conçu pour s’attaquer à une difficulté différente de la vie moderne : la nécessité de soutenir le système immunitaire ne pourrait être plus évidente, et l’importance de gérer le stress et le sommeil est également de plus en plus évidente, tandis que la demande d’un soutien cognitif naturel mais efficace augmente avec le nombre de distractions disponibles. Oh, et parce qu’ils connaissent et comprennent leur public, tous les produits sont certifiés biologiques par l’USDA.
Ces produits sont en passe de devenir une option de choix pour les Américains confrontés aux difficultés de stress, et Rritual veut s’assurer qu’ils y ont accès. Leur stratégie de distribution avec Rite Aid n’est que la première étape d’une longue série, dont des millions d’Américains pourront bénéficier.
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(Image en vedette par Roadside Pictures via Flickr)
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