Alors que Canada Goose vient d’annoncer ses bénéfices, ses actions ont réalisé une hausse spectaculaire. Le fabricant de parkas de luxe a réalisé un bénéfice de 12,5 millions de dollars canadiens. Le groupe de mode canadien doit une grande partie de ses bons résultats à la forte demande chinoise, mais aussi à son adaptation au e-commerce. Ses revenus en ligne ont alors augmenté de 10%.
Ce matin à 9h30, les actions de Canada Goose cotées aux États-Unis ont réalisé une hausse spectaculaire de 3,1%. Et pour cause, l’annonce des résultats positifs du fournisseur de vêtements. Ces derniers montrent que les méfaits de la pandémie se dissipent juste à temps pour la période cruciale de l’hiver. Bien que ses ventes globales ont diminué par rapport à l’année dernière, Canada Goose se remet petit à petit dans les railles. La société a mis à tords toutes les prévisions, et déclare qu’elle se relève déjà de sa chute. Il serait judicieux pour les analystes de revoir leurs estimations.
La crise a pesé lourd !
Alors que les analystes prévoyaient un Chiffre d’affaires autour de 148 millions de dollars canadiens, il a reculé à 194,8 millions (soit 34% de baisse, rien que ça). Cette dégringolade, totalement attendue, est clairement le fruit de la crise pandémique. Elle a été causé par le manque d’affluence des clients dans les magasins et la diminution remarquable des commandes en gros des distributeurs. Toutefois, la société a bien su négocier la deuxième partie de l’année 2020. Le moindre que l’on puisse dire c’est qu’elle a réalisé des chiffres inattendus !
Des résultats séduisants et des actions qui suivent
Après des pertes significatives au premier trimestre, Canada Goose a réussi à inverser la vapeur. Elle a déclaré des revenus supérieurs aux prévisions. Au deuxième trimestre clos fin septembre, le fabricant de parkas de luxe a réalisé un bénéfice de 12,5 millions de dollars canadiens, de quoi réchauffer ses investisseurs :
Sachant que les actions de la société étaient en chute libre depuis le début d’année, avec notamment une baisse de 9,2%, elles ont cette fois-ci suivi la cadence positive du fabricant. Jusqu’à la clôture de mercredi, le titre a plus que doublé par rapport à son plus bas niveau au mois de mars (14,86 $).
Le coup de pouce chinois a fait la différence
Le groupe de mode canadien doit une grande partie de ses bons résultats à la forte demande chinoise. La Chine, qui a réussi à contenir le virus, est l’un des rares pays à s’être relevé de la crise. Contrairement à leurs semblables Américains ou Européens, les consommateurs chinois font leurs achats normalement. Afin de profiter de cette dynamique, Canada Goose a décidé de s’implanter massivement sur le territoire chinois. Elle a ouvert 4 nouveaux magasins durant cette exercice. Ses ventes directes en Chine ont connu une hausse de 30%. Pour mémoire, Le pays avait appelé ses citoyens à boycotter la marque durant le début de la guerre commercial. Cette période est révolue, la Chine est désormais le sauveur ultime de Canada Goose.
“Nous avons accéléré nos meilleures opportunités stratégiques dans l’environnement actuel. La Chine continentale a déjà renoué avec la croissance et notre activité numérique s’accélère de manière significative au bon moment”, a affirmé Dani Reiss, le PDG de la société.
Grâce aux ventes en ligne, Canada Goose s’est dors et déjà adaptée
Alors que le trafic dans ses magasins en brique a chuté de moitié, Canada Goose a fortement misé sur le e-commerce pour s’adapter à la situation actuelle. On peut dire qu’elle a su tirer son épingle du jeu. La progression des ventes sur Internet est un facteur élémentaire des résultats attrayants du fabricant de parka. La société a réussi à réduire sa dépendance vis-à-vis des grossistes et s’est concentré sur ses ventes directes en ligne. Ses revenus en ligne ont alors augmenté de 10%.
Tous ces indicateurs sont de bonne augure pour la suite, miser sur les actions Canada Goose pourrait être une idée raisonnable (voir ingénieuse). D’autant plus que l’hiver, la saison de pointe de la société, n’est pas très loin. Elle compte également expédier des parkas plus tard dans la saison, afin de limiter les risques de rabais.
Bien que la crise soit toujours là, le degrés d’anticipation de Canada Goose lui promet de revoir les beaux jours. Les résultats déjà rassurants et le besoin de la population, en terme de vêtements d’extérieurs chauds, ne font aucun doute que son titre en bourse ne va pas s’arrêter là !
(Image présentée par Yahoo finance via Yahoo)
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