L’essor de la technologie a eu un impact énorme sur les médias et sur la vie des gens. La technologie a surmonté les obstacles à la communication, la rendant plus rapide et plus efficace et alimentant la croissance de l’économie.
Les industries et les entreprises qui sont à l’origine de l’adoption des technologies luttent déjà pour leur survie, car les gens sont de plus en plus attirés par des produits et des services qui peuvent être facilement accessibles en ligne sans devoir attendre plus longtemps ou faire une apparition physique.
L’impact des nouvelles technologies sur l’industrie des médias et du divertissement
L’industrie des médias est l’une des plus anciennes et des plus importantes industries du monde. Elle est la voix de la société depuis des décennies et joue un rôle dans l’information, l’éducation et le divertissement de son public.
Avant que les progrès technologiques ne s’accélèrent, les catégories de l’industrie des médias se limitent à la radio, à la télévision et aux journaux. L’avenir de ces trois types de médias est cependant en jeu aujourd’hui, avec l’évolution rapide de la technologie.
De nombreuses personnes préfèrent désormais les médias sociaux pour s’informer ou regarder un film via Netflix, Youtube, Amazon ou Hulu plutôt que la télévision. Les plateformes en ligne sont plus rapides, plus flexibles et plus pratiques que la télévision. De la même manière, la plupart des annonceurs préfèrent désormais faire la publicité de leurs produits en ligne plutôt qu’à la télévision, car ils estiment que c’est là que se trouve le plus grand nombre de téléspectateurs.
Cette évolution a entraîné une baisse alarmante de l’audience des contenus télévisuels ainsi qu’une diminution des revenus, ce qui constitue une grande menace pour l’existence de la télévision. Cet impact a été particulièrement prononcé avec les performances des actions des sociétés de médias Cineplex et DHX Media ces derniers temps.
Les actions Cineplex et DHX et leurs stratégies de survie
Cineplex et DHX Media, qui sont tous deux basés au Canada, travaillent déjà sur des stratégies qui impliquent la diffusion en continu de leur contenu en ligne comme tactique de survie dans une industrie hautement compétitive. Les deux sociétés sont un bon exemple de la chute des actions des médias dans le sillage de la nouvelle technologie.
Les actions de Cineplex ont chuté de 52 % sur une période de trois ans au début de cette année, tandis que celles de DHX ont chuté de 70 % sur la même période. Les performances de leurs actions sont un indicateur fort qui montre qu’ils doivent adopter une stratégie qui va au-delà des méthodes traditionnelles.
Dans les résultats du premier trimestre 2019, Cineplex a enregistré un chiffre d’affaires de 58,5 millions de dollars. Un chiffre qu’il n’aurait pas atteint sans ses bras de divertissement Rec Room et P1AG. Cela lui donne plus de raisons de tirer le meilleur parti de ces plateformes et même de développer d’autres plateformes en ligne pour ses contenus s’il veut rester en activité.
D’autre part, les résultats du troisième trimestre 2019 de DHX Media ont chuté à 110 millions de dollars, contre 116,5 millions en 2018. Son seul sauvetage a été son activité WildBrain qui a enregistré une croissance. WildBrain est une plateforme en ligne qui diffuse des contenus pour enfants sur Youtube.
Alors que les revenus de DHX ont chuté au troisième trimestre 2019, les revenus de sa plateforme WildBrain ont augmenté de 4 % pour atteindre 14,9 millions de dollars. Les vues de WildBrain ont également augmenté de 15 %. Cela signifie que DHX peut attirer plus d’audience et de revenus si elle maximise ses chances sur les plateformes médiatiques en ligne.
L’essor de technologies plus avancées et en ligne a déclenché une forte concurrence dans l’industrie des médias et la seule façon de survivre est d’adopter la technologie elle-même. Certaines sociétés de médias ont déjà adopté la diffusion de contenu en ligne. D’autres sont en train de le faire, tandis que les autres doivent encore se décider.
Cineplex et DHX Media ont déjà donné le rythme que d’autres entreprises de médias devraient suivre. Leurs investissements dans les médias en ligne n’ont pas été vains. En fait, c’est ce qui les soutient aujourd’hui face à la forte concurrence des plateformes médiatiques en ligne telles que Youtube, Netflix, Hulu et les autres.
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(Image présentée par DepositPhotos)
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